Hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimoinnilla on mahdollista parantaa verkkokaupan sivujen sijoittautumista hakutuloksissa ja kasvattaa klikkausmääriä. Kaikki hakukoneoptimoinnin keskeiset menetelmät ja mahdollisuudet kuuluvat ohjelmiston ominaisuuksiin ja mahdollisuuksiin.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi tarkoittaa hakukonenäkyvyyden parantamista verkkokaupan asiakassegmentissä, eli potentiaalisten asiakkaiden joukossa. Ensisijaisesti tavoitellaan verkkokaupan sivujen parempaa sijoittautumista hakutuloksissa, jolloin klikkausten määrä kasvaa automaattisesti. Toissijaisesti tavoitellaan enemmän klikkauksia näistä paremmin sijoittautuneista hakutuloksista.

Hakukonenäkyvyyden saavuttaminen ei edellytä hakukoneoptimointia. Toisin sanoen hakukonenäkyvyyden saavuttaminen ei ole hakukoneoptimointia. Hakukoneyhtiöiden roboteille on samantekevää, mitä tekniikkaa jokin sivusto käyttää tai onko sivua hakukoneoptimoitu. Myöskään hakukonemainonta (hakusanamainonta) ei ole hakukoneoptimointia.

Miten hakukoneoptimointia tehdään?

Hakukoneoptimointia voidaan tehdä neljällä eri tavalla:

• Sisällön optimointi
  - vaikuttaa sivujen sijoittumiseen hakutuloksissa
• Ulkoinen optimointi
  - tehostaa sisällön optimointia ja hienoviritystä
• Hienoviritys
  - vaikuttaa siihen, miltä hakutulokset näyttävät ja kuinka paljon sen ansiosta hakutuloksia klikataan
• Tekninen optimointi
  - vaikuttaa sivujen sijoittumiseen hakutuloksissa
  - tehostaa sisällön optimointia ja hienoviritystä

Ohjelmisto on valmiiksi teknisesti hakukoneoptimoitu. Verkkokauppias voi tehdä sisällön optimointia, ulkoista optimointia ja hienoviritystä. Nämä ovat kuitenkin vapaaehtoisia. Kuten totesimme edellä, niin hakukonenäkyvyyden saavuttaminen ei edellytä hakukoneoptimointia.

Miten hakukoneoptimointia tehdään (konkreettisesti)?

• Lisää kategoriapuuhun pääkategorioita hieman enemmän kuin ehkä ensin ajattelit. Sopiva määrä pääkategorioita noin 20-40. Ryhmittele pääkategoriat ja lisää ryhmille ryhmäotsikot.
• Sijoita tärkein kategoriaryhmä (tai tärkeimmät kategoriat) kategorianpuun alkuun.
• Mainitse tärkeimmät avainsanat kategorioiden ryhmäotsikoissa, kategorioiden otsikoissa, tuotteiden nimissä, tuotteiden tuotekuvausteksteissä ja tuotteiden kuvateksteissä. Kirjoita avainsanat spontaanisti välittämättä sen kummemmin taivutusmuodoista.
• Älä kirjoita avainsanoja ISOILLA tai lihavoiduilla kirjaimilla.
• Älä kirjoita avainsanoja piilotekstillä (esimerkiksi valkoinen teksti valkoisella pohjalla).
• Älä kirjoita avainsanoja pilkulla erotettuna. Jos kuitenkin kirjoitat, niin kirjoita avoimesti, esimerkiksi: "Täydentäviä avainsanoja: lusikka, haarukka, veitsi."
• Älä lisää meta-avainsanoja (meta keywords). Toisaalta meta-avainsanoilla on käynnissä uusi tuleminen marginaalisessa merkityksessä. Älä kuitenkaan keskity pelkästään niihin.
• Vältä tuotekuvaustekstien kopiointia suoraan maahantuojalta tai valmistajalta.
• Lisää verkkokaupan etusivulle metakuvaus (meta description).
• Lisää tärkeimpiin kategorioihin automaattisesta poikkeava metakuvaus (meta description).
• Lisää tärkeimmille tuotteille automaattisesta poikkeava metakuvaus (meta description).
• Älä käytä samaa metakuvausta (meta description) usealla eri sivulla.
• Lisää verkkokaupan etusivulle automaattisesta poikkeava title.
• Lisää tärkeimpiin kategorioihin automaattisesta poikkeava title.
• Lisää tärkeimmille tuotteille automaattisesta poikkeava title.
• Älä käytä samaa titleä usealla eri sivulla.
• Lisää verkkokauppaan yhteystiedot, toimitusehdot ja tietosuojaseloste.
• Lisää verkkokauppaan tuotteiden lisäksi muutakin kiinnostavaa sisältöä, kuten esimerkiksi uutuudet, tarjoukset ja blogi.
• Lisää yrityksesi (tai verkkokauppasi) sosiaaliseen mediaan (Facebook, Twitter...).
• Osallistu myös sosiaaliseen mediaan.
• Tuuppaa ulos suoraa ja epäsuoraa mainontaa omalla sosiaalisen median tililläsi niin paljon kuin kehtaat.
• Julkaise verkkokaupan ulkopuolisilla alustoilla mielenkiintoista sisältöä (videot, podcastit, esitelmät, koulutukset...).
• Sponsoroi pienehköä yhdistystä tai järjestöä, jonka toimintaa haluat tukea. Saat vastineeksi näkyvyyttä verkossa.
• Järjestä hassuja tapahtumia ja löysää pipoa.
• Tarkista, että Facebook Open Graph on päällä (asetukset / on/off).
• Tarkista, että Twitter Cards on päällä (asetukset / on/off).
• Tarkista, että Product (jäsennelty tieto on päällä (asetukset / on/off).
• Lisää verkkokauppasi verkkovastaavan työkaluihin (Google Search Console).
• Lisää sivustokartta verkkovastaavan työkaluihin (Google Search Console).
• Lisää verkkokauppasi Google Kauppiaskeskukseen (Google Merchant Center).
• Lisää tuotteille tuotemerkit (tuotekortin merkit-välilehteen).
• Lisää tuotteille EAN-koodit, koska todella potentiaaliset asiakkaat etsivät niitä hakukoneista.

Onko hakukoneoptimointi tärkeää?

Hakukoneyhtiöiden tavoitteena on näyttää asiakkailleen osuvia ja laadukkaita hakutuloksia hakukoneoptimoinnin määrästä riippumatta. Muussa tapauksessa ne menettävät asiakkaitaan. Hakukoneyhtiöt pystyvät näyttämään parhaita hakutuloksia vain, jos niillä on käypä realistinen kuva verkosta (ja mielellään myös asiakkaasta). Tähän tavoitteeseen ne pääsevät ylipainottamalla vähiten hakukoneoptimoituja sivustoja (ja profiloimalla asiakasta). Eikö olekin yllättävää? Asian voi ilmaista niinkin, että hakukoneyhtiöt alipainottavat eniten hakukoneoptimoituja sivustoja.

Lähtökohtaisesti verkkokauppiaan itse tekemä hakukoneoptimointi ei ole tärkeää, koska

• hakukoneoptimoinnilla ei saavuteta hakukonenäkyvyyttä vaan se on nimensä mukaisesti vain optimointia
• verkkokauppa-alustat ovat valmiiksi teknisesti hakukoneoptimoituja
• verkkokauppias optimoi sisältöä joka tapauksessa
• hakukoneyhtiöt antavat etuja heikosti optimoiduille sivustoille
• verkkokauppias tekee liian suurella todennäköisyydellä vahinkoa (riski)
• tehty hakukoneoptimointi on myös päivitettävä tai poistettava 1-3 vuoden välein (riski).

Verkkokauppiaan itse tekemä hakukoneoptimointi on tärkeää, jos

• verkkokaupan toimiala on erittäin kilpailtu
• verkkokaupan tulos tehdään pienillä marginaaleilla
• hakukoneoptimoinnin menetelmissä on merkittäviä puutteita.

Vaikka verkkokauppiaan itse tekemä hakukoneoptimointi katsottaisiin tärkeäksi, niin tärkeys on suhteutettava. Hakukoneoptimoinnin hyötysuhde on varsin vaatimaton muihin myyntiä edistäviin optimointimenetelmiin verrattuna. Todennäköisesti verkkokaupan muita toimintoja voidaan optimoida kustannustehokkaammin, jolloin verkkokauppa nousee uudelle perustasolle – omaan luokkaansa kilpailijoihin verrattuna. Hakukoneoptimointia kannattaa tehdä tosissaan vain, jos kilpailutilanne tässä luokassa edellyttää sitä.

Oma lukunsa on jo käsitteeksi muodostunut kasvuhakkerointi (Growth Hacking). Se tarkoittaa markkinointia perinteisistä markkinointimenetelmistä poikkeavilla tavoilla. Se ei siis ole hakukoneoptimointia. Kasvuhakkeroinnin mahdollisuudet kannattaa ainakin kartoittaa ennen hakukoneoptimoinnin aloittamista tosissaan.

Mikä hakukoneoptimoinnissa on tärkeintä?

Ennen hakukoneoptimoinnin aloittamista verkkokauppiaan kannattaa asettua hakukoneyhtiön rooliin ja kysyä itseltään kaksi kysymystä:

• Kannattaako minun suosia aggressiivisesti hakukoneoptimoituja sivuja, jotka eivät kiinnosta asiakkaitani?
• Kannattaako minun paljastaa hakualgoritmini, jolloin verkko polarisoituu kahteen luokkaan?

Vastaus näihin kysymyksiin on: no ei tietenkään. Siksi verkkokauppiaan kannattaa tehdä hakukoneoptimointia ainakin aluksi maltillisesti ja suhtautua oppaisiin, artikkeleihin ja trendi-ilmiöihin järkevällä varauksella (medialukutaito).

Tärkeintä hakukoneoptimoinnissa on luoda vetoavaa, hyödyllistä ja osuvaa sisältöä. Sisällön on oltava rakenteeltaan johdonmukaista ja helppolukuista. Jos sisältö kiinnostaa ihmisiä, hakukonenäkyvyys paranee kuin korkoa korolle.

Hyvä tietää

• Hakukoneyhtiöt huomioivat muutokset viiveellä.
• Hakukoneyhtiöt näyttävät erilaisia hakutuloksia eri käyttäjille.
  - Jos olet jatkuvasti kiinnostunut omasta verkkokaupastasi, niin...
• Hakukoneyhtiöt päivittävät jatkuvasti algoritmejaan.